La stagione delle ciliegie è ufficialmente iniziata in Sudafrica, portando con sé una delle campagne di marketing più colorate e gustose dell’anno. Poiché le ciliegie sono disponibili solo per un breve periodo, il settore sta facendo il massimo per ispirare entusiasmo, aumentare la domanda e invitare i consumatori a celebrare la stagione in modi nuovi e piacevoli.
La campagna di quest’anno punta su emozione, stile di vita e freschezza irresistibile. L’obiettivo è rendere le ciliegie il frutto del momento: memorabili, visivamente accattivanti e parte della vita quotidiana durante la stagione.
La campagna 2025 si basa su una serie di potenti driver di consumo che influenzano il modo in cui le persone acquistano e gustano i prodotti freschi:
La stagionalità crea urgenza
Le ciliegie sono disponibili solo per poche settimane e questa disponibilità limitata genera naturalmente entusiasmo. La campagna enfatizza il concetto “prendile finché ci sono”, incoraggiando acquisti rapidi e aumentando il consumo durante la stagione.
Appeal per salute e benessere
I consumatori sono più attenti che mai alla salute. Le ciliegie soddisfano tutti i requisiti: ricche di antiossidanti, nutrienti, benefiche per il cuore e naturalmente dolci. Presentarle come uno snack sano e senza sensi di colpa ne aumenta l’attrattiva tra chi è orientato al benessere.
Messaggi di freschezza e qualità
Le ciliegie sudafricane si sono guadagnate una reputazione per il sapore eccezionale e l’alta qualità. La campagna rafforza questa fiducia sottolineando freschezza, tracciabilità e l’impegno dei produttori verso l’eccellenza.
Social proof ed energia degli influencer
I contenuti autentici dei creator aiutano i consumatori a percepire le ciliegie non solo come un frutto, ma come un momento di lifestyle. Gli influencer svolgono un ruolo chiave nel condividere ricette, consigli e contenuti visivamente accattivanti che stimolano l’acquisto.
Una forte narrazione visiva
Con il loro colore rosso intenso e brillante e il fascino fotogenico, le ciliegie sono oro per i social. La campagna utilizza immagini e video d’impatto per catturare l’attenzione, suscitare desiderio e incentivare acquisti d’impulso.
Una ciliegia per ogni momento della giornata
Uno degli elementi più originali è la strategia “ciliegie tutto il giorno”. Sei nuove ricette, create da un team di sviluppatori sudafricani, mostrano come le ciliegie possano valorizzare ogni momento della vita quotidiana:
Ogni ricetta sarà fotografata e filmata professionalmente, con reel pensati per Instagram, TikTok e Facebook per massimizzare engagement e condivisioni.
Vinci un’esperienza di raccolta delle ciliegie
Per avvicinare i consumatori ai frutteti, la campagna include un concorso social di forte impatto: cinque vincitori potranno vivere un’esperienza di raccolta delle ciliegie insieme a quattro ospiti ciascuno.
Questo premio esperienziale non solo genera entusiasmo, ma rafforza il legame emotivo tra consumatori e frutto, trasformando la stagione in un ricordo, non solo in un acquisto.
Una campagna che celebra freschezza, divertimento e agricoltura sudafricana
La stagione delle ciliegie è breve, ma il suo impatto tutt’altro che. Questa campagna combina storytelling, appeal sensoriale e creatività digitale per rendere le ciliegie il frutto protagonista dell’estate.
Con il progredire della stagione, i consumatori potranno aspettarsi contenuti irresistibili, nuove ispirazioni e un promemoria a comprare ciliegie finché sono disponibili, perché una volta finite… sono finite.
Fonte testo e immagine: www.hortgro.co.za
Wilechia van der Westhuizen
Hortgro
Mercati Produzione Rassegna Stampa
06 dic 2023
Secondo Faostat, nel 2022 la produzione totale di ciliegie nel mondo ha raggiunto le 2.765.827 tonnellate. La Turchia si è classificata al primo posto nella produzione di ciliegie con 656.041 tonnellate, seguita da Cile e Uzbekistan.
08 ott 2025
SmartCherry è il progetto innovativo che porta l’agricoltura di precisione nei ciliegeti IGP di Lari, in Toscana. Grazie all’app iAgro, gli agricoltori possono ridurre costi e impatto ambientale con dati biometrici, modelli predittivi e supporto decisionale via smartphone.
27 feb 2026
L’industria delle amarene USA lancia True Tart™, marchio di certificazione per valorizzare le Montmorency coltivate negli Stati Uniti. Obiettivo: differenziare dalle importazioni, aumentare i ritorni ai produttori e rafforzare la domanda con marketing, ricerca mirata.
27 feb 2026
Studio del CITA in Aragona sull’impollinazione assistita del ciliegio con polline esterno fornito da Zimex. Analizzati allegagione, vitalità e fertilità del polline in un frutteto di Albalate de Cinca, con risultati su resa, qualità del frutto e gestione della catena del freddo.
