Una ventata di freschezza e ritmo entra nel mondo delle ciliegie: si chiama RedBeats, ed è il nuovo marchio lanciato da Copefrut, tra i maggiori esportatori di frutta fresca del Cile, con l’obiettivo di conquistare il cuore (e il palato) delle nuove generazioni.
Il progetto guarda dritto al futuro del consumo globale: rendere le ciliegie un acquisto abituale, e non più solo un regalo costoso da riservare alle grandi occasioni. In particolare, il mercato cinese, tra i più importanti al mondo per la categoria, farà da apripista con un’identità localizzata e dal forte impatto emotivo: 虹波点 (“hong bo dian”), un nome che richiama onde, colori e vibrazioni musicali. Il messaggio è chiaro: “Cherry Vibes Only”.
Con RedBeats, Copefrut introduce cinque formati pensati per coprire ogni occasione d’uso e ogni fascia di prezzo:
Una strategia mirata a superare un limite storico del mercato cinese delle ciliegie, da sempre centrato sui cofanetti regalo da 2,5 kg, spesso inaccessibili per il consumo quotidiano.
“Vogliamo offrire scelte vere ai consumatori, su più fasce di prezzo e per momenti diversi della giornata,” spiega Andres Nawrath, sales manager di Copefrut S.A. “Più formati, più accessibilità, più frequenza d’acquisto.”
RedBeats si distingue per un’identità visiva vivace e ispirata alla musica, pensata per dialogare direttamente con la Gen Z e i giovani millennials: un pubblico che cerca convenienza, qualità accessibile e prodotti che parlino il suo linguaggio.
Questa operazione non si limita al rebranding: rappresenta un cambio di paradigma. Mentre la linea tradizionale di Copefrut continuerà a presidiare il segmento premium e festivo, RedBeats aprirà nuovi spazi di consumo, favorendo acquisti più frequenti e ampliando le occasioni di vendita.
L’introduzione di un marchio come RedBeats riflette una visione più dinamica e inclusiva del mercato delle ciliegie, con l’obiettivo di migliorare la penetrazione del prodotto e generare valore aggiunto lungo tutta la stagione.
In uno scenario globale che richiede innovazione continua e capacità di adattarsi ai cambiamenti generazionali, Copefrut scommette su un linguaggio fatto di musica, ritmo e quotidianità: elementi capaci di trasformare un frutto iconico in una scelta pop e ricorrente.
Fonte: www.producereport.com
Fonte immagine: Copefruit
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