L'anno di riferimento 2024/25 ha visto Hort Innovation rafforzare il legame tra produttori e consumatori attraverso campagne mirate che hanno celebrato la frutta fresca australiana, con un focus particolare sulle ciliegie. Dalle piattaforme digitali ai punti vendita, passando per l’export in Asia, l’approccio è stato integrato, creativo e fondato su dati reali.
Una campagna nazionale sui social media ha invitato gli australiani a vivere appieno la stagione estiva con le ciliegie australiane, protagoniste di contenuti brandizzati ispirati al benessere, al Natale e al Capodanno lunare. L’iniziativa, supportata da investimenti pubblicitari mirati per area geografica e stagionalità, ha raggiunto oltre 2,9 milioni di persone, contribuendo a rafforzare la percezione del prodotto e il legame emozionale con il consumatore.
Per sostenere le vendite nei punti vendita, Hort Innovation ha avviato un programma di formazione e merchandising di alta qualità nelle catene Woolworths e nei negozi indipendenti. I merchandiser hanno gestito esposizioni, stoccaggio e formazione del personale, garantendo una presentazione del prodotto coerente e di alto livello.
I risultati non si sono fatti attendere: i negozi Woolworths coinvolti hanno registrato un incremento dell’11,8% nei volumi di ciliegie vendute.
Sul fronte internazionale, il programma export FY25 ha messo in campo azioni promozionali multicanale in Cina, Hong Kong, Vietnam e Taiwan, tra eventi di settore, lanci stagionali e promozioni con la grande distribuzione. Particolarmente rilevanti i risultati in Vietnam, dove i partner retail hanno segnalato crescite importanti: Klever Fruit +193%, Thuy Anh Fruits +56%, Central Retail +58,8%.
A livello complessivo, le importazioni vietnamite di ciliegie australiane sono aumentate del 46% su base annua.
Il successo delle ciliegie australiane nel 2024/25 è il risultato di un approccio integrato che ha saputo valorizzare il prodotto lungo tutta la filiera, dal campo al consumatore internazionale. L’attenzione alla qualità, alla comunicazione mirata e alla formazione nei punti vendita si conferma una leva strategica per affrontare le sfide dei mercati globali e cogliere le opportunità future.
Fonte: www.horticulture.com
Fonte immagine: Hort Innovation
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